蝶变:澳门博彩业田野叙事 第十三章 控赌之路何在 3. 博彩广告

蝶变:澳门博彩业田野叙事 第十三章 控赌之路何在 3. 博彩广告

在澳门街头或各大关闸处，随时可见大型博彩广告，形式有

固定的，也有流动的，其中不乏强烈鼓励或引诱的元素。最吸引

人的就是一些港台明星为主角的博彩广告，坊间传说他们中的某

些明星广告代言费达到千万或千万以上，如2007年4月新濠系皇冠

酒店赌场的一分半钟的电视广告，据传酬金达2500万港币，影片

塑造出了一个集英雄与赌神于一身的成熟而又成功的男人，广告

全片在曼谷取景，但穿插有某明星之前出演的多部大片镜头，包

括一些赌博片，如《英雄本色》、《赌神》、《卧虎藏龙》及

《满城尽带黄金甲》等，影片体现有中式的菜肴制作程序、西式

的装饰风格、东方的年轻侍女、西方的老年侍者以及通过纸牌和

筹码所显现的“赌”的体验等等。

在很多国家，赌场广告是有限制的，以规管比较严格的新加

坡、韩国为例，博彩广告的宣传用语上，一律禁止鼓励博彩的字

眼，而且会限制博彩广告的宣传渠道。例如新加坡只能使用在出

租车、观光穿梭巴士等上；韩国只能在印刷传媒宣传。而澳门的

《博彩法》虽然颁布实施已有十余年，但其中对于博彩广告的监

管却不大明晰，并且存在着政出多门的局面，例如博企属于博彩

监察协调局监管，户外广告则属民政总署管辖，印刷品广告及电

视广告又分别由不同部门管理。由于监管相对宽松，导致了博彩

广告的泛滥与放大，广告宣传中的“轻松中奖”、“随时赢”等

字眼随处可见。当然，在澳门的街头上，也可以看见出租车上的

韩国华克山庄的广告，并配以著名影星的头像，但却看不到赌博

或博彩的字眼。

2012年5月7日，“博彩信息的广告传播与社会责任论坛”在

澳门理工学院举行，与会学者对当前澳门的博彩广告泛滥现象提

出了批评，也提出了若干建议，例如博企可刊登“形象”广告，

即宣传企业的名称，或通过公益广告介绍企业形象；广告宣传图

像应有限制，不能出现筹码、赌台等赌博工具；不能标示出类

似“888888”字符；禁止带有鼓励性或煽动性的字眼等。